Siirry kohtaan sisältö

UEFA EURO 2024™ -yhteistyö tuo brändit valokeilaan

Julkaistu:

Jalkapallo on maailman suosituin urheilulaji, minkä myös UEFA EURO 2024™ osoittaa. Miljardit fanit seuraavat otteluita, joten turnaus tarjoaa erinomaisen tilaisuuden tuoda brändejämme valokeilaan. Kerromme, miten Hellmann’s ja Rexona vahvistavat brändiään ja aktivoivat kuluttajia kisojen aikana.

UEFA-stadionia kuvaava piirros, jossa on kirkkaanvärisiä geometrisia muotoja ja kuvioita sinisellä taustalla.

UEFA EURO 2024™ -kisojen aikana on paljon pelissä, mitä tulee bränditietoisuuden lisäämiseen ja kuluttajien tavoittamiseen.

Viime kuussa alkanut turnaus kestää 31 päivää, ja mukana on 24 maata. Kisojen odotetaan keräävän viisi miljardia katsojaa stadioneille, koteihin ja sporttibaareihin kaikkialla maailmassa.

Jalkapallo on maailman suosituin urheilulaji[a], ja turnaus tarjoaakin erinomaisen tilaisuuden kuluttajien huomion kiinnittämiseen. Unilever on kisojen virallinen yhteistyökumppani, joten yhtiön eri liiketoiminta-alueiden brändit ovat näkyvästi esillä. Valokeilassa ovat esimerkiksi Ravitsemus-liiketoiminta-alueen brändit Knorr, Hellmann’s ja Calvé sekä Henkilökohtainen hygienia -liiketoiminta-alueelta Rexona, Dove Men+Care ja Axe.

Seuraavassa kerromme, miten erityisesti Rexona ja Hellmann’s hyödyntävät tilaisuuden brändin vahvistamiseen ja kuluttajien tavoittamiseen laajalti.

Taattu huomio brändeillemme eri kanavissa

Hellmann’s kutsuu Up Your Game UEFA EURO 2024™ -mainoskampanjassaan kuluttajat viemään grillireseptinsä uudelle tasolle brändin ensiluokkaisilla majoneeseilla, sinapeilla ja hampurilaiskastikkeilla.

Kampanjassa on mukana Saksan Joshua Kimmichin ja Italian Federico Chiesan kaltaisia jalkapallotähtiä, ja se tavoittaa fanit televisiossa, stadionin mainospaikoilla, ulkomainostauluilla, myymäläkampanjoissa ja pakkausten kilpailuissa.

Tämä prime time -aikaan esitettävä mainoskampanja on kaikkien aikojen suurin Ravitsemus-liiketoimintamme kampanja, ja tavoitteena on kohdata kuluttajat siellä missä otteluja katsellaan.

Ravintolat, sporttibaarit ja kahvilat pyrkivät maksimoimaan ruokamyyntinsä turnauksen aikana, ja Unilever Food Solutions tukee niitä ammattilaisille suunnatulla sali- ja keittiötuotevalikoimallaan.

Näihin tuotteisiin kuuluvat entistä parempi Hellmann’s Vegan -majoneesi ja uusi Hellmann’s Professional -majoneesi, joka on suunniteltu mahdollisimman stabiiliksi kaikissa käyttökohteissa. Lisäksi UFS:n kokit ovat laatineet pikkupurtavareseptejä ja antavat räätälöityjä vinkkejä, jotta ravitsemusala voi ottaa kaiken irti jalkapallojuhlasta.

Myös sosiaalinen media on tärkeässä roolissa, sillä se mahdollistaa jalkapallolähettiläidemme välittömämmän vuorovaikutuksen fanien kanssa. Tähtipelaajista esimerkiksi Chiesa ja Kimmich kertovat lempiruoistaan ja tietenkin myös suosimistaan hampurilaiskastikkeista.

Jalkapallotähdet valmistautuvat grillaamaan Hellmann’sin ylivertaisten maustettujen majoneesien kera

Jalkapallo ja ruoka – voittoisa yhdistelmä

”Jalkapallo ja ruoka ovat täydellinen pari. Ne kokoavat fanit, perheet ja ystävät saman pöydän ääreen”, sanoo Ravitsemus-liiketoiminnan johtaja Heiko Schipper.

”Koska UEFA EURO 2024™ järjestetään keskellä grillauskautta, näemme sen tilaisuutena markkinoida Hellmann’sin kaltaisia brändejä sesongin ehdottomina hankintoina. Hellmann’sin asema virallisena grillauskumppanina on hyvä uutinen myös vähittäiskauppa- ja ravitsemuspalveluasiakkaillemme, sillä se auttaa lisäämään kastikehyllylle suuntautuvia asiakasmääriä ja kiinnostusta.”

Huhtikuusta syyskuuhun kestävä grillauskausi on Ravitsemus-liiketoiminta-alueen brändiemme pisin ruokatapahtuma pohjoisella pallonpuoliskolla. Tämän huippusesongin ajoittuminen päällekkäin UEFA EURO 2024™ -turnauksen kanssa tarjoaa erinomaisen tilaisuuden kiinnittää niin nykyisten kuin uusien asiakkaiden huomion.

Tämä tarjoaa myös valtavan penetraatiopotentiaalin vahvalle Hellmann’s-brändillemme, sillä grillauskaudella kuluttajat etsivät tavallista enemmän siihen liittyviä ruokalajeja, kuten hampurilaisia, salaatteja ja grillilihoja. Grillauskausi on huippuaikaa myös tärkeimmille strategisille pakkaustyypeille, kuten puristuspulloille.

Grilliruokaostopäätöksistä 77 prosenttia tehdään myymälässä,[b] joten brändin on tärkeää pysyä kuluttajien mielessä koko kesän ajan, jotta saavutamme kilpailuedun tänä tärkeänä sesonkina.

”Mikäpä olisi parempi tapa lisätä tietoisuutta ja kastiketuoteryhmän myyntiä kuin esitellä tuotteitamme UEFA EURO 2024™ -turnauksessa”, sanoo Heiko.

Vahvat brändimme yhdistävät voimansa

Henkilökohtainen hygienia -liiketoiminta-alueemme hyödyntää jalkapallon yleismaailmallista kiinnostavuutta ja vahvoja tuotteitamme. Tavoitteena on kiinnittää kuluttajien huomio ja luoda mielikuva brändin ylivertaisuudesta hyödyntämällä useita räätälöityjä aktivointitoimia.

UEFA EURO 2024™ -kampanjassamme lähdimme ensimmäistä kertaa liikkeelle portfoliolla: myyntipisteiden kampanjamateriaaleissa on tuotteita vahvoilta brändeiltämme Rexonalta, Dove Men+Carelta ja Axelta. 360 asteen kampanjaan kuuluu myyntitelineitä, lahjapakkauksia, limited edition -tuotteita ja fanikokemuksia, kuten erillisiä fanialueita, joissa kuluttajat voivat aktivoitua ja kokeilla brändejämme.

”Aktivoidumme laajassa mittakaavassa yli 24 maassa ja yli 130 000 myymälässä. Tavoitamme fanit otteluissa, niihin liittyvissä tapahtumissa ja muualla, joten kuluttajat voivat nauttia turnauksesta kotona, ostoksilla, fanialueilla ja itse otteluissa”, kertoo Unileverin Henkilökohtainen hygienia -liiketoiminta-alueen johtaja Fabian Garcia.

”Kun aktivoidumme kaikissa mediakontaktipisteissä, portfoliolähestymistapa mahdollistaa brändiemme voimien yhdistämisen kuluttajien aktivointiin myymälöissä. Samalla joka brändillä voi olla omissa brändikanavissaan räätälöity kampanja, jossa on oma äänensävy”, sanoo Fabian.

Rexonan 72 tunnin deodorantin mainos, jossa jalkapalloilija Ferran Torres potkaisee palloa neonvärisen Rexona-valintamerkkilogon edessä.

Rexona ja kuumat paikat

Myös maailman suosituin antiperspirantti- ja deodoranttibrändi Rexona on näkyvästi esillä turnauksessa. Brändin Bring the Heat -mainoskampanja esittelee intohimoa, jolla sekä pelaajat että fanit elävät mukana otteluissa.

Kampanjassa on mukana tähtipelaajia, kuten Espanjan Ferran Torres, Englannin Cole Palmer ja Saksan Toni Kroos. Viestinä on kannustaa pelaajia ja faneja antamaan kaikkensa ja luvata, että Rexona tarjoaa luotettavan suojan ja siten varmuutta suoritukseen.

Rexona aktivoi faneja kentällä ja sen ulkopuolella tarjoamalla espanjalaisille, saksalaisille ja hollantilaisille kuluttajille mahdollisuuden voittaa VIP-elämyksen UEFA EURO 2024™ -turnauksessa. Voittajat saivat liput puolivälieräotteluun Hampuriin sekä mahdollisuuden pelata turnauskentällä ja tavata jalkapallolegendoja.

Lisäksi Rexona järjestää Münchenissä Play on Pitch -tapahtuman, jossa eurooppalaiset influensserit saavat eksklusiivisen opastetun kierroksen Allianz Arenalla. Tämä ainutlaatuinen kokemus tarjoaa faneille tilaisuuden astua samalle kentälle, jolla idolit pelaavat. Rexona järjesti vastaavan tilaisuuden ensimmäistä kertaa FIFA Women’s World Cup™ -turnauksessa Sydneyssä viime vuonna.

[a]

Global Web Index; kaikki 16–65-vuotiaat aikuiset 15 markkinalla (Alankomaat, Belgia, Espanja, Irlanti, Italia, Itävalta, Kreikka, Norja, Ranska, Romania, Ruotsi, Saksa, Tanska, Tšekin tasavalta, Yhdistynyt kuningaskunta); aalto: Q4 2022; N: ~70 000.

[b]

Kantar BBQ Occasions & Kantar Total Foods Shopper Missions 2022.


Takaisin alkuun