Viime vuoden syyskuussa julkaisimme miljardin euron Clean Future -innovaatiostrategian. Se muuttaa perustavanlaatuisesti tapaa, jolla kehitämme, valmistamme ja pakkaamme siivous- ja pyykinpesutuotteitamme. Strategian sydämessä on tavoitteemme korvata fossiilisista polttoaineista peräisin olevat ainesosat uusiutuvilla tai kierrätetyillä ainesosilla vuoteen 2030 mennessä.
Kuten Home Care -liiketoimintaryhmämme johtaja Peter ter Kulve totesi lanseerauksen yhteydessä: ”Clean Future on visiomme liiketoimintamme radikaalista uudistamisesta. Teollisuudenalana meidän on katkaistava riippuvuutemme fossiilisista polttoaineista, muun muassa tuotteidemme raaka-aineina. Hiilen pumppaaminen maan alta on lopetettava, sillä meillä on hiiltä yllin kyllin, jos vain opimme hyödyntämään sitä suuressa mittakaavassa.”
Neitseellisten fossiilisten polttoaineiden poistaminen koostumuksistamme on hyväksi niin ympäristölle, kuluttajille kuin liiketoiminnallemme. Olemme jo nähneet vahvoja todisteita siitä, miten panostuksemme kestävään kehitykseen toimii kaikilla kolmella osa-alueella.
Puhtaimmat ja vihreimmät pyykinpesutuotteemme
Yhtä aikaa Clean Future -konseptin kanssa lanseerasimme uudelleen suurimman pyykinpesuainebrändimme OMOn – joka tunnetaan myös nimillä Persil, Skip, Breeze, Ala, Surf Excel ja Rinso – ja sen tähän mennessä puhtaimmat ja ympäristölle ystävällisimmät tuotteet. OMOn koostumus sisältää nyt kasvipohjaisia tahranpoistoaineita, joista käytämme nimitystä "vihreä hiili". Lisäksi pullot on valmistettu vähintään 50-prosenttisesti kierrätetystä muovista, ja ne ovat 100-prosenttisesti kierrätettäviä. Joillakin markkinoilla olemme vähentäneet muovin määrää 75 %. Lisäksi OMO pyrkii edistämään alan luopumista eläinkokeista. Olemme kehittäneet myös digitaalisia ohjelmia, joiden kautta nuoret voivat toimia paremman maailman puolesta.
Lanseeraus otetaan käyttöön kaikissa Dirt Is Good -brändeissämme, joita myydään yli 80 markkina-alueella ympäri maailmaa. Se on jo osoittautunut kuluttajien suosimaksi valinnaksi ja saanut ennätykselliset brändivoimapisteet. Myös WARC on myös myöntänyt hankkeelle WARC Gold and Sustainability Awards for Most Effective Purposeful Campaign -tunnustuksen.
Laimennettava pesuaine suosittu Latinalaisessa Amerikassa
OMO on lanseerannut ensimmäisen kotikäyttöön tarkoitetun laimennettavan pyykinpesuaineen. Tuotteen koostumus on kuusinkertaisesti tiivistetty, ja se on suunniteltu kaadettavaksi tavalliseen 3 litran pulloon. Pakkaukseen tarvitaan 70 % vähemmän muovia kuin 3 litran pulloon, lisäksi se on täysin kierrätettävä ja sisältää 50 % kierrätettyä muovia.
Innovaatio lanseerattiin ensimmäisenä Brasiliassa, ja se osoittautui heti menestykseksi kuluttajien keskuudessa. Siksi olemme ottaneet sen käyttöön myös muualla Latinalaisessa Amerikassa, kuten Argentiinassa ja Chilessä. Samalla muovia on vähennetty 1 400 tonnilla ja kuljetusten CO2-päästöjä 83 %.
OMO johtaa Kiinan kapselimarkkinoita
Kuluttajat haluavat tuotteita, jotka ovat entistä kestävämpiä, kätevämpiä ja helppokäyttöisempiä. Siksi pyykinpesukapseliemme suosio kasvaa jatkuvasti. Vuonna 2018 lanseerasimme formaatin Kiinassa. Lanseeraus oli menestys, ja tänä vuonna OMO-kapselit sijoittuivat maan vähittäismyynnissä ykköseksi ja verkkokaupassa toiseksi.
Lanseerasimme aiemmin tänä vuonna myös maailman ensimmäisen pesukapselin, joka on valmistettu hyödyntämällä kierrätettyjä hiilidioksidipäästöjä. Uraauurtavalla prosessilla keräämme terästehtaan jätekaasut – ennen kuin ne päätyvät ilmakehään – ja muutamme ne puhdistusaineeksi.
Rajoitetun erän kapselit lanseerattiin ensimmäisen kerran JD:ssä ja Tmallissa – jotka ovat Kiinan kaksi johtavaa verkkokauppaa. Sitä seurasi Clean Future -kampanja, jonka tuloksena oli yli 300 miljoonaa näyttökertaa. Myös OMO-kapselien myynti kasvoi poikkeuksellisesti molemmissa verkkokaupoissa.